转型新零售渠道眼镜市场变得更加智慧
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新零售等线上渠道的发展带动了许多新兴产业的发展，传统产业也在不断迎头赶上，创造更多的消费模式和场景。 溥仪集团CEO邱子杰近日在接受北京商报记者采访时独家透露，为了满足更多消费者需求，溥仪眼镜将在中国大陆市场开辟线上渠道，结合最新的线下智能设备，实现线上线下销售。 。 新零售场景。 数据显示，2020年中国眼镜行业市场规模将进一步扩大，市场规模将达到850亿元。 业内专家表示，线下体验、线上购买的O2O商业模式在中国眼镜市场也开始流行，未来将有更多企业参与高端和平价市场。
智能化趋势明显
随着5G移动互联网时代的到来，消费者有越来越多的机会接触到各种尺寸的数字屏幕。 与此同时，随着年龄的增长，视力问题也成为当地消费者面临的一大难题。 几乎全天的数字化多任务处理、随时随地通过智能手机阅读、观看，对人们的视力提出了更高的要求。 因此，不少眼镜企业纷纷抓住机遇，推出智能化产品。
今年5月，蔡司光学与溥仪眼镜推出了蔡司智锐系列镜片。 通过“智能动态光学”的概念，针对移动互联网时代的生活方式进行优化设计，以满足经常改变方向和距离的不同年龄段的消费者。 “智能动态视觉”的需求。
据了解，镜片可根据不同年龄段消费者的瞳孔大小差异进行优化，满足20-60岁及以上人群瞳孔的变化。 人的瞳孔直径随着年龄的增长而逐渐减小，加上眼部肌肉调节能力的减弱，使得随着年龄的增长，视觉挑战变得更大。 蔡司表示，如果镜片能够支持不同年龄段消费者的眼睛调节能力，就可以使消费者的眼睛不易疲劳。
事实上，社会的快节奏导致人们的目光在不同距离频繁切换。 大多数传统镜片假设光线从前方进入眼睛以改善佩戴者的远视力。 如今，人们的视觉焦点更多的是在手机、电脑等数字设备之间不断移动和切换。 这些都是距离比较近的视觉需求，更多的光线从斜下方进入眼睛。 此外，由于消费者需要在关注电子产品的同时兼顾日常生活，眼睛的焦点需要在不同距离和方向之间频繁切换，使得眼睛非常容易疲劳。 因此，镜片辅助佩戴者眼睛的调节能力非常重要。
蔡司消费光学业务首席执行官麦志远在接受北京商报记者采访时表示，除了加速验光、提高配镜效率外，智能设备的研发也将改善和赋能消费者以获得更多的经验。 从行业角度来看，智能设备的出现很可能会改变整个眼镜行业现有的发展模式。
开辟新零售渠道
智能化的趋势固然重要，但中国电子商务正在快速发展，传统眼镜行业已经不能再局限于单一的线下渠道。 对此，邱子杰在接受北京商报记者专访时表示，虽然溥仪眼镜尚未在中国大陆市场开通线上渠道，但公司已经在做相关安排，预计将推出自营产品。今年年底上线线上渠道溥仪网（非第三方平台），这是继港澳之后又一个线上销售渠道。 不过，邱子杰表示，该渠道不会销售现有门店的所有品牌，而只会在网上销售部分指定品牌。 此外，邱子杰强调，线上渠道更多的是多渠道服务消费者。 除了款式之外，眼镜的选择还需要线下体验和测试才能达到最佳效果。 因此，溥仪眼镜未来的发展模式将是线上线下结合，利用线上渠道和线下设备，完成眼镜购买的闭环。
5月23日，溥仪光学在北京王府中心店推出了中国大陆首款蔡司三维定位光学系统（ZEISS VISUFIT 1000）。 记者体验后发现，蔡司三维定位眼镜系统通过9个高清摄像头采集人脸180°平面数据，通过计算合成每个人独特的三维头像。 通过头像还原，消费者可以试戴不同的镜框。 然后观察自己的佩戴效果，比较不同品牌、不同款式镜架的差异，选择最适合自己的镜架。 事实上，这款设备利用科技实现了验光体验的个性化，同时大大降低了验光操作的难度。 店里工作人员告诉记者，这个装置最重要的功能之一就是消除“强迫症”。 当消费者在某种类型的眼镜中犹豫不决时，机器会自动选择最适合消费者的一款。 。
邱子杰认为，通过这种线上线下产品的结合，消费者在时效性和时尚性方面将有更多的选择。
瓜分百亿市场
事实上，中国眼镜市场前景巨大。 中商研究院发布的《中国眼镜市场前景调查及投融资策略研究报告》显示，2017年中国眼镜零售市场规模为730亿元。 预计2020年中国眼镜行业市场规模将进一步扩大，市场规模将达到850亿元。
在此背景下，线下体验、线上购买的O2O商业模式也开始在中国眼镜市场流行。 但不同的企业对O2O的运作模式和理解有所不同。 数据显示，在眼镜市场，典型的O2O模式是让消费者在互联网上以更便宜的价格购买眼镜，然后由专业验光师验光配镜。
不过，业内专家认为，目前O2O业务仍处于发展初期，未来仍存在变数。 目前，我国眼镜零售行业集中度较低。 通过行业内整合，眼镜零售企业可以快速、快速地扩大市场份额。 跨国眼镜零售商将现有的国内眼镜零售品牌收购并销售到中国市场，并在短时间内实现了跨区域布局。 随着本土优秀眼镜零售企业的发展壮大，他们将成为具有本土产业优势的重要行业参与者。 通过跨地区收购、扩大经营规模，将进一步提高行业集中度。
北京商报记者 王晓然 陈云哲
