聚焦智能IoT小米进一步探索OTT智能营销蓝海市场

如今，OTT发展极其迅速。 一方面，OTT电视用户数量持续增长，数据显示家庭单位正在向大屏数字化迁移。 根据CSM Media Research 2017年CSM52城市基础研究，OTT家庭覆盖率约为40%。 另一方面，品牌也越来越重视OTT营销。

陈高明用四个关键词概括了当今的OTT广告市场：“用户迁移、超越传统、专属用户、新兴市场”。 更重要的是，“我们面对的不是个人终端，而是以家庭为主的客厅市场。”

据奥维云统计，与其他品牌相比，小米电视用户的品牌忠诚度更高。 数据显示，小米OTT用户具有较强的投资理念，有购车、旅游、置业等家庭需求。 此外，两人以上观看比例占80%，三人以上观看比例超过50%。 可见，小米电视不仅覆盖了高消费能力人群，还覆盖了一起观看的家庭群体。

小米OTT有什么特点？

陈高明表示，“为什么投资小米OTT？原因有三个：质量高、用户优秀、触达度高。”

凭借海量的内容和优质的产品表现，小米电视今年在全球市场表现出色。 更重要的是，OTT已经成为家庭互联网的枢纽。 背后的人不是个人，而是一个家庭的全场景。 家庭场景用户需求碎片化，需要更高的信息整合能力，以保证更高的触达效率。

小米OTT是唯一打通系统层、平台层、内容层的广告平台。 来自首发广告、高清画报等强势曝光形式； 桌面、PatchWall、平台层面的广泛渠道； 通过内容层面的强IP、定制影院、定制频道的高互动资源，挖掘媒体深度的接触点，帮助品牌与用户持续沟通。

在海量的信息中，你如何选择适合自己的营销方案？ “如何投资小米OTT？面对海量需求，我们有标准解决方案，也有创新解决方案。” 例如，小米OTT的启动广告可以说是流量的最佳入口，可以实现直观的触摸效果，不仅用户的接受率很高，而且效果提升明显高于同类智能电视媒体。

此外，还有视频浮窗、高清画报等具有较高广告展示效果和记忆力的广告形式，以及霸屏、BIGDAY、精准触达、AI PUSH等创新的广告形式，以及各种组合，让小米OTT实现差异化。 ”

陈高明还介绍了2019年“沙发电影节”、“行走”、“LuSir放映室”等运营活动。 更符合年轻人喜好的IP，必将成为以内容为核心的流量阵地。

领先的性价比，真实的流量，

如今，OTT已成为广告主必争之地，但另一方面，人们对OTT价值评价的担忧也始终存在。 CSM传媒研究业务发展部总监程力认为，“从广告规模来看，OTT虽然持续增长，但远不及传统电视广告的总量。 究其原因，一方面是广告主高度认可OTT广告的价值，另一方面广告主也高度认可OTT广告的价值。 一方面，无法通过客观系统预测投放效果是目前的主要痛点。”

随后，程力表示，广告主存在四个问题：

1、传统收视评价体系与大屏点播体系的矛盾。 传统电视收视率调查主要集中在直播频道收视率，而点播OTT内容则放在其他； 2、OTT媒体数据难以直接用于客观评价。 OTT内容平台详细的观看数据掌握在各媒体方手中，缺乏科学、公正的提炼和评估； 3、广告超重监控无法准确评估内容平台的价值。 互联网数字媒体的过重监测仅限于OTT广告，无法客观评价OTT内容平台的真实影响力； 4、还原大屏多人观看场景需要精准的TA。 电视大屏是家庭环境中共享观看和互动的重要平台，需要准确的TA数据来支持广告投放。

解决办法是什么？ 陈高明认为，首先，小米OTT拥有优质的内容和广告形式，为品牌提供了多种植入可能性。 另一方面，小米OTT具有明显的性价比优势，其排他性、丰富性、人群优势会产生更高的记忆力。

小米营销与CSM媒体研究达成战略合作，共同对小米智能电视终端受众观看行为进行全景研究。

小米电视将加入智能电视大数据联盟，双方将共同开展UID认证工作，推动OTT广告真实高效投放。 基于UID的OTT广告生态系统可以实现广告监控、优化、真实认证、投放管理，并支持行业各方基于UID的数据系统的开发和升级，帮助广告主实现真实、高效的投放。

随着OTT电视的不断增加以及AI、云计算和5G技术的不断创新，客厅将成为用户的重要场景。 2019年，随着家庭用户进一步向数字大屏迁移，OTT趋势将更加明显，抢占客厅将成为品牌的重中之重。